Kim thực hiện một bộ phim thử nghiệm đáng kinh ngạc chỉ bằng cách sử dụng các quảng cáo của Tập đoàn Hyundai trên một tờ báo bảo thủ của Hàn Quốc, với tuyên bố: 'Mọi người đang xem nó, và chúng tôi mong đợi một sự đánh giá công bằng, minh bạch mà không có bất kỳ sự ưu ái suy đoán nào'. Thông qua lối chơi ngôn ngữ và logic về sự thay đổi, hình ảnh và cụm từ, một số khác biệt và tương đồng tinh tế giữa nhà quảng cáo là Tập đoàn Hyundai (một tập đoàn lớn) và người phát ngôn của quảng cáo trở nên rõ ràng.