Ким создает удивительный экспериментальный фильм, используя только рекламу Hyundai Group из корейской консервативной газеты, заявляя: «Люди смотрят его, и мы ожидаем честной и объективной оценки без каких-либо спекуляций о предпочтениях». Благодаря лингвистической и логической игре с изменениями, образами и фразами становятся очевидными некоторые тонкие различия и сходства между рекламодателем Hyundai Group (конгломератом) и голосом в рекламе.