Kim faz um filme experimental surpreendente usando apenas anúncios do Grupo Hyundai em um jornal conservador coreano, dizendo: 'As pessoas estão assistindo, e esperamos uma avaliação justa e limpa, sem qualquer favorecimento especulativo'. Por meio de um jogo linguístico e lógico sobre mudanças, imagens e frases, algumas diferenças e semelhanças sutis entre o anunciante Grupo Hyundai (um conglomerado) e o locutor do anúncio tornam-se claras.