김세진 감독은 한국 보수 신문에 실린 현대그룹 광고만을 사용하여 놀라운 실험 영화를 제작했다. 그는 '사람들이 이 영화를 보고 있으며, 추측성 특혜 없이 공정하고 깨끗한 평가를 기대한다'고 말한다. 이미지와 문구의 변화를 통한 언어적, 논리적 유희를 통해 광고주인 현대그룹(대기업)과 광고 속 화자 사이의 미묘한 차이와 유사점이 드러난다.