不条理な世の中、頑固さと度胸で団結した若者たちの「ヒップ」な反乱が始まる。世界を圧縮したかのような梨泰院。この小さな通りで、それぞれの価値観で自由を追う彼らの創業神話。パク・セロイは一度もひざまずけなかったために高校を中退し、前科者となった。財閥の横暴によって夢、家族すべてを失い、終わりのない奈落の中で偶然歩くことになった梨泰院通り。多様な人種、雰囲気のある異国的な建築物、自由な人々、各国の美味しい料理。世界が圧縮されたかのような梨泰院で自由を感じた彼は、再び希望を抱き、魅了されたこの梨泰院の路地で、志を同じくする仲間たちと創業を始める。