韓国のテレビ番組における「味」は、もはや「味」ではなくなっている。いや、番組自体が「味」を失っているのだ。視聴者が何を見ようと、消費者が何を食そうと、それはもはや関係ない。我々に何かを強要するビッグブラザーは誰なのか？ 2010年の国税庁統計によれば、韓国では毎日515軒の飲食店が創業し、474軒が廃業するというサバイバルゲームが繰り広げられている。この殺伐としたジャングルで生き残るための飲食店の悲痛な闘いの果てに、「味」の純粋さは失われ、メディアと飲食店の不適切な関係が始まった。2010年3月の第3週、地上波テレビに登場した飲食店は177軒。これを1年換算すると、なんと9,229軒にもなる。このうち、協賛という名の、事実上の賄賂を渡してテレビに出演した飲食店は、いったい何軒あるのだろうか？ 大ヒット食堂のためのメディア活用法を実験するため、自ら飲食店を開業した。店名は「味」、英語で「Taste」。店のインテリアコンセプトはただ一つ、隠しカメラに優しいインテリア！ すべての鏡の後ろにはカメラが隠され、店の隅々までCCTVで撮影される。「味」は、実際に営業するドキュメンタリーセットなのだ。平凡な飲食店をテレビで紹介される人気店に変身させる「お金の奇跡」は可能なのだろうか？ メディアと制作者の貪欲と操作に関するブラックコメディ。今、パンドラの箱が開かれる。