Kim membuat film eksperimental yang mencengangkan hanya dengan menggunakan iklan Grup Hyundai di surat kabar konservatif Korea, dengan mengatakan: 'Orang-orang menontonnya, dan kami mengharapkan penilaian yang adil dan bersih tanpa spekulasi keberpihakan'. Melalui permainan linguistik dan logika tentang perubahan, gambar, dan frasa, beberapa perbedaan dan persamaan halus antara pengiklan Grup Hyundai (sebuah konglomerat) dan pembicara dalam iklan tersebut menjadi jelas.