Dans un monde absurde, une rébellion « cool » de jeunes gens unis par l'obstination et l'audace commence. Itaewon, qui semble condenser le monde entier. Sur cette petite rue, la saga entrepreneuriale de ceux qui poursuivent la liberté selon leurs propres valeurs. Park Sae-ro-yi, incapable de s'agenouiller ne serait-ce qu'une fois, a abandonné le lycée et est devenu un criminel. Ayant tout perdu, ses rêves et sa famille, à cause de l'abus de pouvoir d'un conglomérat, il s'est retrouvé par hasard dans la rue d'Itaewon, au plus bas. Diverses races, une architecture exotique pleine de charme, des gens libres, une cuisine délicieuse de divers pays. Ressentant la liberté à Itaewon, où le monde semble condensé, il retrouve espoir et lance son entreprise avec des collègues partageant les mêmes idées dans cette ruelle d'Itaewon dont il est tombé amoureux.