La chorégraphe Choi Seung-yun, soutenue par la Fondation Culturelle de Séoul, décide de créer un « film » plutôt que de simplement documenter une performance scénique. Elle envoie une lettre au réalisateur Kim Nam-seok pour solliciter son aide, recevant en retour une réponse encourageante : « Fais comme tu veux. N'importe quelle forme peut devenir un film ». C'est ainsi que commence « I Buy You Buy Everybody », co-réalisé par la chorégraphe Choi Seung-yun et le réalisateur Kim Nam-seok.