Madame Jang, qui connaît bien les rouages des médias, recrute Henri Park, un coiffeur capable de créer un sensationnalisme, pour ouvrir un nouveau salon de coiffure. Madame Jang fait passer Henri Park, qui était auparavant toiletteur pour chiens, pour un étudiant diplômé de France, et Henri Park présente des coiffures excentriques à ses clients, déclenchant une mode explosive. Les médias exagèrent le spectacle de coiffure et la tendance d'Henri Park en les présentant comme un phénomène social appelé le « syndrome fauviste ». En particulier, sous l'influence de l'animatrice de télévision rêvant de devenir présentatrice et du directeur de chaîne visant le poste de directeur général, cette mise en scène atteint son paroxysme. Pendant ce temps, Lee Chun Gi, un ancien du salon, voyant sa clientèle diminuer à cause d'Henri Park et étant ouvertement ignoré, révèle à la presse qu'il était toiletteur pour chiens. À partir de ce moment, une compétition acharnée s'engage entre ceux qui veulent mettre en avant Henri Park et ceux qui veulent déconstruire cette image...