Kim réalise un film expérimental étonnant en utilisant uniquement des publicités du groupe Hyundai parues dans un journal conservateur coréen, affirmant : « Les gens le regardent, et nous attendons une évaluation juste et honnête, sans spéculation sur un quelconque favoritisme ». Grâce à un jeu linguistique et logique sur les changements, les images et les phrases, certaines différences et similitudes subtiles entre l'annonceur, le groupe Hyundai (un conglomérat), et le narrateur de la publicité deviennent évidentes.