Kim realiza una asombrosa película experimental utilizando únicamente anuncios del Grupo Hyundai publicados en un periódico conservador coreano, declarando: 'La gente lo está viendo y esperamos una evaluación justa y limpia, sin especulaciones sobre favoritismos'. A través de un juego lingüístico y lógico sobre los cambios, las imágenes y las frases, se ponen de manifiesto algunas diferencias y similitudes sutiles entre el anunciante, el Grupo Hyundai (un conglomerado), y el narrador del anuncio.