In einer absurden Welt beginnt eine „coole“ Rebellion von jungen Leuten, die durch Sturheit und Kühnheit vereint sind. Itaewon, das die Welt zu komprimieren scheint. Auf dieser kleinen Straße beginnt die Gründungsgeschichte derer, die nach ihren eigenen Werten Freiheit verfolgen. Park Sae-ro-yi, der sich nicht einmal niederknien konnte, brach die High School ab und wurde ein Straftäter. Durch die Willkür eines Konglomerats verlor er seine Träume und seine Familie und fand sich in der Tiefe wieder, wo er zufällig die Straße von Itaewon entlangging. Vielfältige Ethnien, stimmungsvolle exotische Architektur, freie Menschen, köstliche Gerichte aus verschiedenen Ländern. In Itaewon, wo die Welt komprimiert zu sein scheint, spürte er die Freiheit, fasste wieder Hoffnung und begann in dieser Itaewon-Gasse, die ihn verzaubert hat, ein Unternehmen mit gleichgesinnten Kollegen zu gründen.