Kim dreht einen erstaunlichen Experimentalfilm, der ausschließlich aus Anzeigen des Hyundai-Konzerns in einer konservativen koreanischen Zeitung besteht, und sagt: „Die Leute sehen es sich an, und wir erwarten eine faire und saubere Bewertung ohne spekulative Bevorzugung.“ Durch ein sprachliches und logisches Spiel mit Veränderungen, Bildern und Phrasen werden einige subtile Unterschiede und Ähnlichkeiten zwischen dem Werbetreibenden Hyundai-Konzern (einem Konglomerat) und dem Sprecher der Werbung deutlich.