قام كيم بصنع فيلم تجريبي مذهل باستخدام إعلانات مجموعة هيونداي فقط من إحدى الصحف الكورية المحافظة، قائلاً: 'الناس يشاهدونه، ونتوقع تقييماً عادلاً ونزيهاً دون أي تفضيلات قائمة على التكهنات'. من خلال التلاعب اللغوي والمنطقي بالتغييرات والصور والعبارات، تتضح بعض الاختلافات والتشابهات الدقيقة بين المعلن، مجموعة هيونداي (تكتل تجاري)، والمتحدث في الإعلان.